社會進步和發展對廣告策劃的影響和製約(ppt 82頁)

1、現代市場演變對現代廣告運作的需求
2、價值觀、消費觀及消費行為對廣告策劃的影響
3、消費趨勢及流行現象的分析與廣告策劃的關係

1、現代市場的演變對現代廣告運作的需求
本節中心：
從現代市場的特點出發，分析營銷傳播模式的變化，以及數字經濟的出現對於現代消費市場、現代廣告運作的革命性影響。
目前有三種發展趨勢使營銷信息比過去
任何時候更顯得重要：（ 重點解釋）
（1） 全球化營銷的趨勢 ( 新媒體、微型營銷）
（2） 在購買者欲望上的新焦點 （產品附加值）
（3） 非價格競爭的趨勢 （ 服務、便利等）
（ 分析不同時代的媒體與營銷特點）
前營銷時代
市場特點：
人們對幾乎所有的消費產品都存在著巨大的、被抑製的需求。
不斷增長的消費需求驅動經濟增長，很少存在競爭。
僅僅強調生產與銷售
媒體功能：
傳達告知性信息——告訴焦急等待的顧客產品已經上市
媒體形式：
媒體形式單一化，以在報紙上刊登消息為主

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