某公司CDMA暨綜合業務發展策略及宣傳推廣方案(ppt 67頁)

目錄
第一部分：CDMA品牌規劃
第二部分：CDMA品牌傳播
第三部分：CDMA品牌傳播分階段策略
第四部分：媒介策略
第五部分：事件營銷與公關活動
第六部分：聯通綜合業務發展策略與推廣建議

前言
本方案通過分析目前聯通競爭狀況、CDMA品牌現狀等市場背景，結合四川消費者消費特點，為CDMA塑造更新更超越的品牌形象，使CDMA在2004年中實現品牌的進一步超越，以新的競爭優勢，迎得更廣闊的市場，“成為顧客的首選”。
在CDMA品牌的帶動下，綜合業務的品牌形象也將全麵提升，本案也對整合綜合業務品牌發展策略與推廣提出建議。
聯通CDMA品牌推廣背景
現象:高端用戶大量流失,用戶傾向低端化.
品牌推廣的幾大硬傷:
1.變相降價,促銷廣告密集;
2.媒體單一,缺少立體覆蓋;
3.創意平庸,湮沒產品魅力;
4.放棄熱點,忽視事件營銷.
小結
我們需要通過全新品牌規劃,提升品牌形象,挽留現有用戶,發展中高端用戶。

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