白加黑廣告創意策略(ppt 15頁)

背 景
感冒藥產品的競爭日益激烈，產品同質化；
白加黑的產品概念雖然已經深入人心，但銷售較難進一步提高。
我們要奪回消費者的注意力。
廣告的目的
提升 “ 白加黑” 的品牌價值，使消費者重新看待這個他們早已熟悉的品牌。
目標消費者
25---45歲的城市上班族。
白天工作繁忙，需要緩解感冒症狀而且不能有嗜睡反應。
晚上需要好好休息，以便白天能夠有充沛的精力。
目標消費者的想法
“ 白加黑當然聽說過，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但對感冒的各種症狀…… 應該有效果吧？”
“ 白加黑…… 當然聽說過，白天不犯困當然好，但我還是不吃，因為我覺得它對症狀好像不太有效。不夠快。”
“ 感冒就那麼幾天的事，隻不過吃藥好像能快點好，我不吃白加黑，感冒也能好。”
期望目標消費者的想法
“ 白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒還挺快呀！”
“ 白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更強。”
“ 白加黑不但不犯困療效還挺好！還有雙倍效力。”

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