某通信公司年度營銷企劃全案(PPT 204頁)

一、形勢與背景 ………………7-20
二、現階段手機新利体育取现 推廣狀況分析…21-23
三、CEC營銷推廣思路分析 ………………24
四、CEC品牌理念 …56
1、CEC品牌理念層級
2、CEC品牌理念同心圓示意圖
3、CEC品牌理念擬定說明
①品牌SLOGAN意義說明
②品牌目標金字塔
③品牌目標達成流程表
五、CEC品牌定位分析…….….…65
六、訴求對象 ……………….……66
七、形象廣告目標 ……….………67

手機賣給誰
購買手機時考慮什麼因素
消費者如何形成購買決策
傳播活動如何影響購買決策
消費者怎麼看CEC品牌檢驗的發現——
直觀印象
國外品牌、合資
電子類產品、IT行業
品質應該不錯
問題點
可能是個代理商
和其它三線手機品牌區別不大

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