某家具公司品牌整合企劃提案(PPT 206頁)

第一部分：對家具市場的觀察與分析---審時度勢，把勢關鍵
第二部分：競爭形勢分析和競爭品牌差異性檢視；
第三部分：卡納蘭奇的產品分析（由外而內）；
第四部分：消費者分析（由表及裏）；
第五部分：卡納蘭奇的現狀研判 ；
第六部分：卡納蘭奇的機會與挑戰；
第七部分：卡納蘭奇的品牌策劃背景與終端現狀分析

〖卡納蘭奇〗品牌整合企劃提案
前 言
我們做了什麼工作（一）
我 們 的 期 望
提 案 大 綱（一）
第一部分對家具市場的觀察與分析
審時度勢，把勢關鍵
國際家具行業的發展趨勢
國內家具行業的市場環境
國內家具行業市場的發展趨勢
家具品牌終端市場發展過程及趨勢
成功第一步：找準品牌定位
尋找卡納蘭奇的核心價值
國內品牌與國外品牌市場占有率
主要競爭品牌：顧家工藝
主要競爭品牌：藍邦沙發—皮藝世家
主要競爭品牌：猛牛沙發
對【卡納蘭奇】的啟示
對卡納蘭奇的綜合分析
對卡納蘭奇的啟示
競品差異性檢視
競爭品牌主要訴求方向
競爭品牌差異性檢視
由外而內的沙發分析
外在條件優勢
內在因素優勢
卡納蘭奇沙發設計理念的界定
卡納蘭奇沙發的核心價值
界定卡納蘭奇消費群的核心需求
目標消費者分析
消費者九維分析法
由表及裏的消費群分析
多元化產品 ? 多元化消費群
第一層：界定顧客是誰
第二層，探尋消費者群體共性
第二層，歸納個性需求
消費者需求小結
界定消費群的核心需求
卡納蘭奇品牌沙發的消費者特征
消費者對家具品牌認識的分類
消費者如何看顧家工藝
消費者如何看猛牛沙發
消費者如何看 卡納蘭奇
如果卡納蘭奇是一個人，他會是
卡納蘭奇品牌印象描述
卡納蘭奇的機會
卡納蘭奇的挑戰
各品牌目前的位置
卡納蘭奇目前的品牌形象
如何消除負麵形象資產
未來的卡納蘭奇的品牌個性
如果卡納蘭奇是一個人，他應是
這樣的品牌應具備什麼樣的核心價值
品牌定位
品牌口號
品牌傳播架構·構建品牌唯美之家
品牌願景
總 結
總體品牌目標
品牌體係策略
品牌塑造策略
[第一輪衝擊波]
直截了斷，針針見血，萬人矚目—大係列
投放策略
大係列的應用範圍
[第二輪衝擊波]
品牌寬度
[第三輪衝擊波]
品牌深度
品牌VI背景分析
現有品牌LOGO分析
品牌核心標識提升
新品牌VI後續執行
VI項目清單
終端形象設計與表現提升
精英生活：精品沙發、精英家
情況分析
工程建議
銷售建議
推廣渠道
媒體推廣計劃預算
綜合分析
我司將初步提案
卡納蘭奇品牌整合傳播策略（一）
卡納蘭奇品牌整合傳播策略（二）
PART 1 ----分析卡納蘭奇品牌的策劃
PART 1 ---分析卡納蘭奇品牌的策劃
PART 2---策略—尋找唯美之家的坐標
PART 3 ---- 創意：展現新生活品位
【LOGO釋義】
命名取義原則
【品牌名稱初期命名取義】
【品牌形象的包裝與傳播】
【品牌傳播戰略】
【品牌傳播戰略】之三年計劃
【品牌傳播節奏】
【“卡納蘭奇”傳播規劃】
“卡納蘭奇”整合行銷體係界麵關係及行動思路
第一階段推廣執行計劃（初期產品推廣思路）
第一階段任務“造勢計劃”
第一階段推廣節奏： “蓄勢／亮相”
新聞媒體統籌造勢計劃
軟廣硬投新聞主題綱要（發布）
戶外廣告造勢計劃
第一次廣告創意階段內容安排（時間）：
網絡宣傳
業內渠道
“卡納蘭奇”唯美之家品位生活體現計劃啟動
“唯美之家”人傑階層生活係列展現
“唯美之家”係列活動
“卡納蘭奇”的品牌傳播係統一覽
第二階段戰略：“樹形” 主題： 唯美之家
第二階段“一點兩翼”“城形”計劃
第三階段戰略：“做場” 主題：人文客廳
卡納蘭奇品牌總體情景氛圍描述
天一閣 · 啟語
傳播和推廣建議
支持點
卡納蘭奇的市場目標
運用整合傳播
針對不同對象運用不同傳播工具
言行一致
先賣概念後賣產品
從品牌推廣概念到產品推廣概念
對消費者的利益點
為什麼選擇我們
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