箭牌口香糖電視投放分析監測(ppt 16頁)

Wrigley’s Chewing Gum投放總量
單位：千元
箭牌99TVC投放總量：105552
綠箭：55533
白箭：21297
黃箭：28721
Wrigley’s Chewing Gum投放前十市場分析
箭牌三類產品在全國共60個區域市場均有投放，其中整體投放前十位市場如圖：
最主要城市為：北京
上海
杭州
廣州
Wrigley’s Chewing Gum投放月度分析
箭牌產品的總體投放1999.1-11月為波浪式投放策略, 1、4、6、8月為投放高峰，5、7、9為低穀，各高峰之間和各穀底之間差異較小
Wrigley’s Chewing Gum主要市場投放月度分析
與整體市場不同，區域市場各月度投放存在較大差異，證明由於地域造成的季節、消費習慣等方麵的差異，箭牌在各地的市場策略是不同的，以下以主要市場投放曲線為例：

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