MBA現代廣告策劃學(三)(doc 13頁)

第一節 國際廣告的特點與意義
第二節 國際廣告策略

本章重點及學習要求
本章簡要介紹了國際廣告和海外廣告業的概況。國際廣告是國際貿易和現代新利体育取现 的的有力支持手段和工具，具有自己的特殊性和重要作用。通過本章的學習，要求對國際廣告的特點及國際廣告策略有較深入的了解，對有代表性的海外發達國家的廣告經營管理情況和國際廣告的未來發展趨勢有一個大致的認識。
國際廣告是國際貿易的產物，也是現代新利体育取现 的產物。隨著國際營銷時代的到來，新技術革命的不斷深入，全球經濟一體化進程的不斷發展，國際廣告在國際貿易和國際營銷中的地位愈加凸顯，它所發揮的作用也越來越大。
國際廣告就是廣告主通過特定的傳播媒介，以國內廣告的發展為基礎，配合國際營銷的整體需要，麵向目標區域和國家針對一定的消費者所進行的有關商品、勞務、觀念等方麵的信息傳播活動和所開展的廣告活動。國際廣告活動的主要目的，是通過各種適應國際市場特點的廣告信息傳播，使本國出口商品能迅速地進入國際市場，從而為產品贏得聲譽擴大銷售，實現銷售目標。它是鞏固、開拓、擴大國際市場和促進國際貿易往來的一種重要工具和手段。

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