如何成功運作北京市場(doc 15頁)

北京市場的宏觀環境
北京市場的消費特征及偏好
北京市場的渠道資源狀況
北京的媒體狀況
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北京市場的宏觀環境
　　 一、人口環境
　　北京總麵積16800平方公裏，市區麵積1040平方公裏。下轄東城區、西城區、崇文區、宣武區、朝陽區、海澱區、石景山區11個區，昌平縣、順義縣、大興縣、平穀縣、懷柔縣、密雲縣、延慶縣7個縣，戶籍人口1150萬，每天近300萬以上的流動人口，流動人口男女性別比例高達128∶100，以男性居多。
　　二、政治經濟環境
　　2003年北京國民生產總值3600億，全市人均地區生產總值按常住人口計算達到3074美元。北京市今後５年的目標和任務是：國民經濟保持９％左右的年均遞增速度，力爭到２００８年實現人均國內生產總值６０００美元的目標，增長速度居於全國領先水平。
　　北京市統計局發布的信息顯示，2003年北京市在崗職工平均工資25312元，在北京、天津、上海、廣州、重慶等五城市中居第三位。不過，北京人平均工資漲得最快，去年增幅達15.8%，居五城之首。
　　三、文化與商業氣氛
　　北京人文化素質較高，據北京市居民文化生活調查顯示：98.8%的居民經常收看電視，97.5%的居民經常看報紙。在大量的信息中，居民最關注的前五項話題是國家政策、社會治安、文化藝術、政治和飲食文化，分別占被調查者的95%、91.3%、80%、76.3%和68.5%。

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