現代傳媒業行業分析報告(PPT 45頁)
目錄
1.行業簡介
2.行業宏觀環境分析
3.行業微觀環境分析
4.行業前景分析
1.行業簡介
2.行業宏觀環境分析
3.行業微觀環境分析
4.行業前景分析
傳媒業的概念及相關術語定義
現代傳媒行業的產業鏈
細化的傳媒行業產業鏈
中國媒體采取豎井式管理
傳媒的盈利模式主要是依靠廣告
不同媒體的優缺點比較
政治環境分析
麵對新的國際國內形勢，國家關於媒體的政策發生了重大調整
遠卓管理顧問對17號文件出台背景的理解
新政策允許跨媒體和跨地域經營，並提出打破條塊分割，全國性的大型跨媒體集團將隨之在短期內出現
經濟環境分析
短信平台，無線上網技術，手機上網技術等引起傳播方式和內容的革新。 傳統意義上的網站，隻對固定用戶提供服務。現在由於無線技術的發展和迅速普及，人們對在移動過程中獲取信息的需求增加。因此，媒體網站立即開始提供無線上網服務。對一些媒體網站來說，提供這方麵服務，像短信服務，手機報等，已成為其重要營業項目。 受眾硬件的升級。 現在由於電子產品的價格一直在下降，從另一方麵也導致受眾購買更好的硬件，升級電腦。由此，媒體網站在將來可以製作更高水平的傳播方式，向受眾提供更高水平的閱讀內容。這也是媒體網站應著眼於將來發展的重要一環。 網絡也在不斷升級。 現在寬帶網絡用戶的數量急劇增加，可見快速的網絡係統是將來網絡的一大基本特點。快速的網絡意味著單位時間更多的數據流量，這也為媒體網站的發展提供了新的機遇。媒體網站可以製作新形式的節目，以適應快速網絡通道
新技術會對媒體供給和需求結構產生重大影響
國內傳媒業的SCP分析
生活方式、閱讀習慣和消費習慣的多變與區域差異產生重要影響
需求集中於幾個發達地區，成為行業發展的阻礙
全國市場目前競爭相對不激烈，但由於個人信息需求趨於地域性，因而未來這一市場主要提供的將是地域色彩較弱的專業類信息，同時也將首先遭遇國際競爭
世界傳媒業巨頭均由多種傳媒業務支撐，並擁有領先業務，對國內傳媒業的衝擊很大
中國報紙廣告收入集中度高，對於報紙行業的多樣化發展形成阻礙
隨著中國經濟的發展，個人消費中文化類支出和廣告收入都將保持較高的增長水平，信息需求的分眾化趨勢顯著，廣告商也將樂於投放針對性更強的媒體產品
平麵媒體市場中，都市報類的地域綜合報市場進入者眾多、競爭激烈，市場將開始出現優勝劣汰，優勢報紙將通過收購兼並提高集中度，鞏固原有地位並尋求地域擴張機會
地方電視媒體雖然政策上得到保護，但受到報紙的有力競爭，已經開始通過專業頻道化調整尋找先機
廣播媒體近年來一直處於波動狀態，通過專業化分工提高效率的方式將會促成部分廣播節目或信息的專業提供市場
雜誌市場仍然處於較低水平，發行較大的雜誌主要集中於文化教育類，但雜誌所麵對的專業分眾市場對廣告商而言具有相當的吸引力
電視媒體的全國播出目前僅有央視和衛視，但專業類電視節目的內容仍然具有全國覆蓋的能力
第四媒體目前尚處於盈利模式的摸索階段，但一些專業類網站已形成收費模式開始盈利
媒體前景被普遍看好，吸引眾多進入者
從內容來看，專業類內容將是未來幾年平麵、電視、第四媒體需求旺盛的時期，專業領域的判斷力、洞察力和號召力以及跨區域甚至全國銷售能力是成功的關鍵因素
從中美四種媒體需求市場現有格局的比較可以看到：電視和報紙是兩大市場，但其他幾種媒體在國內尚未得到充分發展
平麵媒體市場未來會隨著國內需求總規模的增長繼續增長，但上升空間不容樂觀，同時在整個行業中的份額將日益下降
從功用屬性和經濟屬性兩方麵看傳媒行業
中國媒體業同時迎來了經營時代和市場開放時代，在變革中主動尋求發展機會將是避免被淘汰的唯一出路
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