TVC廣告創意策略思路(ppt 27頁)

廣告目的：
1、在塑造工行住房信貸“幫助達成夢想，值得信賴的夥伴” 品牌形象的同時，提升中國工商銀行品牌形象——“你身邊的銀行，可信賴的銀行”；
2、通過廣告訴求讓消費者認知到工行住房信貸是有實力幫助其達成夢想的橋梁與夥伴；
3、通過廣告訴求表達住房信貸是工行業務中的精品，使消費者產生共鳴。
目標消費群體分析
目標消費群：25-55歲之間
他們受過良好教育，主要從事：
企業（非國有企業）的各階層的管理人員
民營、外資金融證券業的中高層管理人員
中介機構的律師、會計師、評估師等專業人員
外資企業的中國中高層人員
外延：股民、媒體從業人員、知識層次較高的
演藝界人士經營者、私營企業家、科技人員
目標消費群體分析
消費群的生活形態分析：
積極進取，工作腳踏實地、吃苦耐勞；
追求健康、關注飲食營養、傳統家庭觀念較強；
品位不凡，有獨特的分析能力的審美情趣，屬
於潮流的引導者；

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