直郵運作基礎-多渠道整合營銷(PPT 75頁)

目錄
互聯網營銷
社交媒體營銷
移動營銷
多渠道整合

互聯網營銷
中國消費者互聯網使用行為
網站策略——主頁
網站策略——導航
網站策略——布局
網站策略——行動呼籲（CTA）
國內主要的搜索引擎
搜索的信息種類
搜索引擎工作原理
搜索引擎營銷（SEM）
關鍵詞（Key Words)
關鍵詞——搜索結果頁麵
決定廣告位置的因素
到達頁麵
衡量和優化搜索
電子郵件
電子郵件的授權
電子郵件成功的重要因素
電子郵件——1對1傳播
電子郵件與直郵
互聯網的優勢
社交媒體營銷
中國消費者參與網絡社區的原因
兩種主要的社交媒體
中國消費者與企業在線交流平台
社交媒體的有效性
社交媒體在營銷活動中的作用
中國消費者上網搜索產品行業分布
案例：耐克北京聖誕狂歡
案例： Petco產品評論
社交媒體的信息特點
案例：英國鐵路公司
社交媒體傳播的信息
移動營銷
移動營銷種類
影響移動營銷方式的因素
手機用戶希望通過手機做什麼
短信服務（SMS）
地點推銷
QR代碼 （Quick Response)
直郵上的QR代碼
手機應用程序
消費者參與手機活動的方式
手機營銷策劃
策劃整合的多渠道營銷活動
舉例：媒體整合
整合營銷案例：菲亞特超值交易
案例：菲亞特超值交易

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