招商地產品牌管理講義(PPT 103頁)

第一部分 招商地產品牌介紹
一、品牌與品牌管理
二、招商地產品牌理念與發展沿革
三、招商地產品牌體係
四、如何管理公司品牌

第一部分 招商地產品牌介紹
一、品牌與品牌管理
二、招商地產品牌理念與發展沿革
[創造性]
[曆史使命感]與[社會責任]
曆史使命感和社會責任感，促使公司以社會可持續發展為己任，成為“綠色地產”的先鋒
5年間，三個階段
三、招商地產品牌體係
1、招商地產的360。品牌企劃係統
360。品牌企劃係統
品牌寫真與品牌號
競爭對手的品牌號對比
品牌與產品的The Benefit Ladder（利益階梯）
以陽光帶項目為例
招商會·但昭義鋼琴中心
招商會圖書館
公關活動——展會、新聞發布會
各種品牌刊物
《品牌指導手冊》以及VI手冊
1、招商地產的母品牌
2、招商地產的子品牌
四、如何管理公司品牌
5、招商地產近年主要榮譽榜管理
~謝謝大家！

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