營銷谘詢管理谘詢課件(PPT 43頁)

專題一：營銷谘詢——兼論中國企業新利体育取现 的問題與創新
本講的參考書目
營銷谘詢的特征
營銷谘詢的兩大產品領域
一、時代與市場環境變化迫使企業進行新的選擇
二、營銷體係的轉型
問題一：營銷理念傳播與世界同步營銷行為獨特而與理念偏離
營銷理念的沿革
營銷行為實踐
理念——行為的背離
解決方式
問題二：廠商關係與矛盾 是中國市場的主要矛盾
廠商矛盾的表現
廠商矛盾的表現
廠商矛盾的表現
問題三：自建營銷網絡的整合和突圍
自建營銷網絡的整合與轉型
自建營銷網絡的整合與轉型
問題四：製造商與分銷商加多頭代理的終端合作
麵臨的矛盾和問題
解決問題的出路
問題五：深度分銷與終端促銷
困境的根源
深度營銷的出路
問題六：零售市場的無序與零售商和供應商的博弈
問題七：基於企業內外價值鏈的營銷係統整合與管理
價值鏈整合的困境
整合的途徑
營銷活動的改進（科特勒）
問題八：品牌核心價值的空洞 化
問題九：外資品牌營銷本土化加速中外品牌競爭加劇
中國企業的優勢與應對策略
問題十：營銷管理的核心營銷隊伍的建設與管理
營銷人員隊伍建設
今日營銷人員必備的能力技巧

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