智能達整體營銷策劃大綱(PPT 115頁)

目錄
一、 市場綜述
二、 SWOT分析
三、 策略思考
四、 品牌形象的建立
五、 定位及賣點
六、 營銷組合
七、 推廣策略及方案

智能達整體營銷策劃大綱
目錄
一、市場綜述
（一）行業狀況
1、 行業背景分析
2、 行業前景
3、 複讀機發展趨勢
（二）、競爭狀況
1、競爭品牌分析
2、競爭對手整體分析
複讀機廠商分析列表
結論：
（三）、消費者狀況
1、 目標消費群的構成
目標消費群的構成比例圖
2、主要目標消費群分析
學生的構成分析
3、目標消費群的特點
結論：
二、智能達SWOT分析
（一）優勢分析
（二）劣勢分析
（三） 機遇分析
（四）威脅分析
二、 策略思考
思考前的幾個問題
（一）營銷戰略思考
植田T理論
植田T理論
植田T理論
戰略構想圖如下：
（二）、營銷策略思考
策略：
策略：
策略：
策略：
策略：
三、品牌形象的建立
四、定位及賣點
五、營銷組合
BSDZ矩陣分析
包裝
渠道
終端的管理與促銷
服務體係
六、推廣策略
（一）、策略總綱：
（二）、品牌地圖：
（三）、推廣戰術：
（四）、促銷策略
（五）、 廣告策略
（六）、媒體策略
主要媒體
輔助媒體

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