新利体育取现 學-產品策略概述(PPT 44頁)

第十章 產品策略
第一節　產品整體概念
第二節　產品組合
第三節　產品生命周期
第四節　新產品開發

學習目標
第一節 產品整體概念
一、產品整體概念
產品整體（Product Concept)
產品整體的層次
整體產品概念對營銷管理的意義
二、產品分類
根據產品的耐用性和有形性分類
消費品的分類
產業用品的分類
第二節 產品組合
一、產品組合及其相關概念
P＆G的產品組合
二、產品組合決策［1］
二、產品組合決策［2］
第三節 產品生命周期
一、產品生命周期的概念
二、PLC的階段劃分
三、PLC的其他型態［1］
時尚產品的生命周期曲線與特點
三、PLC的其他型態［2］
課堂研討2　手表、機械手表與“上海”牌機械表，請問誰的生命更長？
營銷視野　　對PLC的認識
四、PLC各階段的特征［1］
四、PLC各階段的特征［2］
課堂思考1　請分析說明目前下列產品分別處於PLC的哪個階段？
五、 PLC各階段的營銷策略
引入期營銷策略
成長期營銷策略
【觀念應用】 洗碗機發明者被取而代之
成熟期的營銷策略
衰退期的營銷策略
第四節 新產品開發
一、新產品的概念及種類
二、新產品開發的必要性
三、新產品開發的程序
練習題：
二、多項選擇題
三、判斷題
四、名詞解釋

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