會議活動策劃執行房地產上市推廣策略書(PPT 135頁)

目錄
第一部分策略構建的市場依據
（熱銷樓盤熱銷的原因）
第二部分項目SWOT及競爭分析
（我們從哪裏脫穎而出）
第三部分目標消費群的形態和心態
（我們的樓賣給誰）
第四部分形象策略及包裝建議
第五部分廣告推廣策略及建議
（廣告、促銷、公關推廣）
第六部分媒體策略及建議
（階段性媒體計劃）

第一部分策略構建的市場依據
1、市場出現複蘇
3、競爭將更激烈
總 結
優勢（Strength）
劣勢（Weakness）
機會（Opportunity）
威脅（Threaten）
競爭對手名稱
競爭對手形象概念
目標消費群體構成
主要目標消費群的基本特點
他們現在的生活形態
他們對現在居住條件不滿意的方麵
他們心目中的理想居住環境
他們購買樓盤的主要考慮因素
定 位
核心概念支持點
廣告語
推廣目標
推廣手段
推廣階段
推進思路
總體推廣策略—階段性策略
第一階段：預熱期

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