贏在營銷-戰略營銷VS戰術營銷講義課件(PPT 49頁)

第十六章　新利体育取现 的新領域與新概念
第一節　綠色營銷
第二節　整合營銷
第三節　關係營銷
第四節 服務營銷
第五節　網絡營銷
第六節　營銷道德
本章結構提示

第十六章新利体育取现 的新領域與新概念
學習目標
第一節綠色營銷
一、綠色營銷的內涵
二、綠色營銷的特點
?營銷視野綠色消費的五大誤區［1］
?營銷視野綠色消費的五大誤區［2］
?營銷視野綠色消費的五大誤區［3］
三、綠色營銷的實施
第二節整合營銷
一、整合營銷的內涵
整合營銷過程
二、整合營銷溝通(Integrated Marketing Communications)
二、整合營銷溝通
三、4C觀念
四、5R理論
五、整合營銷執行
?專家妙論對準最有價值顧客整合營銷［1］
?專家妙論對準最有價值顧客整合營銷［2］
第三節關係營銷
一、關係營銷及其本質特征
二、關係營銷的流程係統
三、關係營銷的主要目標
四、關係營銷的具體實施
?營銷視野關係營銷及其實施［1］
?營銷視野關係營銷及其實施［2］
?營銷視野關係營銷及其實施［3］
?營銷視野關係營銷及其實施［4］
?營銷視野關係營銷及其實施［5］
?營銷視野關係營銷及其實施［6］
第四節服務營銷
第五節網絡營銷
一、互聯網絡的含義
二、互聯網絡給傳統營銷帶來的變化
三、互聯網絡在營銷中的應用
四、網絡銷售產品的特征
第六節營銷道德
一、營銷道德的含義
二、道義論的道德觀
三、我國營銷道德問題的狀況
四、營銷道德的建立
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