營銷管理-製定產品戰略課件(PPT 35頁)

本章內容
產品特征和分類
產品關係
包裝、標誌、擔保和保證
管理新產品
產品生命周期營銷戰略

製定產品戰略
本章問題
本章內容
What is a Product?
五個產品層次
產品分類維度
消費品分類
工業品分類
成品層級
產品線分析
產品線延伸
什麼是第5個P？
包裝的目標
新產品類型
新產品開發的限製因素
尋找一個成功的新產品
新產品開發決策過程
提出創意：創造性方法
橫向映射
產品創意評價工具
概念開發中的名詞
概念測試
營銷戰略
市場測試決策
挑選首次上市市場的標準
產品生命周期
銷售額與產品生命周期
普通產品的生命周期
維持市場迅速發展的戰略
成熟期中的階段
三種產品類型的生命周期
營銷討論
案例討論

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