媒體策劃的一般程序(ppt 58頁)

一個媒體策劃方案至少要包括以下要素：
假想方案的背景
媒體目標
媒體目標需要反映廣告客戶的營銷目標
媒體目標特別要強調出營銷的目標受眾。
競爭分析
競爭分析——預算
競爭分析——媒體選擇
圖8-2 主要競爭對手的媒體使用情況
競爭分析——媒體宣傳的時間
圖8-3 主要競爭對手的媒體宣傳時間
目標受眾分析
媒體習慣
圖8-4 目標受眾的媒體習慣：雜誌 MRI公司
受眾組成比
媒體策劃人還要考慮所選媒體的費用。
圖8-4 目標受眾的媒體習慣雜誌 MRI公司
選擇媒體的根本理由
選擇媒體的根本理由——媒體創新
媒體策略 表8-5
媒體策略表8-5續
流程圖和預算
購買後估價

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