養胃清腸傳播策略案(PPT 41頁)

一品堂養胃清腸傳播策略案
一、重要事實
為什麼要重“胃”輕“腸”？
二、離消費者近一點，再近一點
一個不容置疑的事實
三、簡單一點，再簡單一點
產品“第二個點”
案例教訓
養胃清腸的第二個點在哪兒？
四、重要啟示
昂立多邦的失誤
功能訴求要單一
養胃清腸，隻賣養胃
五、“養胃”市場是誰的天下
胃腸市場現狀
養胃清腸，叫板胃藥市場
六、顛覆胃市場的三大技巧
（一）胃病反複發作
（二）胃病久治不愈會引發胃癌
（三）邊緣的“健胃”市場
七、感性的高度、理性的深度
核心概念的價值
養胃清腸的核心概念
八、關於修複“胃損傷”
產品優點：恢複胃健康
廣告口號
產品第二個點——胃損傷
九、關於“蘆薈多糖分子”
十、關於熱點話題炒作的魂 ——“保胃戰”
話題的作用
標題
十一、關於產品信任度包裝
附加建議
（1）價格為什麼要定高價
（2）關於市場選擇
（3）對包裝的建議
關鍵詞

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