蓓安嬰幼兒配方羊奶粉營銷策劃方案(doc 34頁)

摘 要 1
一、 羊奶粉行業市場狀況分析 2
（一） 國際羊奶粉發展總體狀況 2
（二） 國內羊奶粉發展總體狀況 2
（三） 陝西羊奶粉發展總體狀況 3
二、 羊奶粉的市場前景預測 3
（一） 歐美市場 3
（二） 國內市場 3
三、 外部環境分析 5
（一） 人口環境 5
（二） 經濟環境 5
（三） 自然環境 6
（四） 技術環境 6
（五） 政治環境 7
（六） 法律環境 7
四、 內部環境分析 8
（一） 供應商 8
（二） 企業內部 8
（三） 競爭者 8
（四） 營銷中介機構 9
（五） 顧客 9
（六） 公眾 9
五、 消費者行為分析 10
（一） 質量安全因素 10
（二） 經濟收入因素 11
（三） 購買決策者和最終使用者因素 12
（四） 消費頻次和單次消費量因素 12
六、 SWOT分析 12
（一） 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉的優勢 12
（二） 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉的劣勢 13
（三） 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉麵臨的機會 14
（四） 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉麵臨的威脅 14
七、 蓓安嬰幼配方羊奶粉的STP營銷戰略 15
（一）市場細分 15
（二）目標市場選擇 15
（三）市場定位 16
八、 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉營銷戰略 17
（一） 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉的營銷目標 17
（二） 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉差異化營銷戰略 17
（三） 營銷組合：產品、價格、渠道、促銷策略 18
九、 2010“蓓安杯”孕齡婦女營養知識競賽 24
（一） 活動介紹 24
（二） 活動流程 24
（三） 活動說明 26
（四） 活動提示 26
（五） 財務預算 26
（六） 活動意義 26
（七） 預期結果 26
十、 方案實施情況和成效分析 26
（一） 實施情況 26
（二） 成效分析 27
附件一：羊奶粉市場調查問卷表 28
附件二：相關照片 29


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