國際營銷的產品策略(PPT 127頁)

主要內容
第一節 國際營銷產品的涵義
第二節 國際產品的設計策略
第三節 國際新產品開發策略
第四節 國際產品的品牌、包裝與標簽決策

營銷組合4P’S
第10章 國際營銷的產品策略
產品——營銷組合的心髒What is a Product?
差異化產品策略
例
標準化和差異化的權衡
產品標準化與差異化策略的選擇
三、影響產品調整的因素
目標市場環境
目標市場環境：政府法規
例：政府法規影響產品調整
目標市場環境：非關稅壁壘
例：非關稅壁壘影響產品調整
例：顧客特點、期望和偏好影響產品調整
例：經濟發展狀況影響產品調整
例：氣候和地理影響產品調整
產品及其特點：產品類別
圖：產品類別影響產品調整
產品及其特點：產品成分
例：產品構成影響產品調整
產品及其特點：品牌
品牌價值 Brand Equity
2004年全國最有價值品牌一覽表
品牌與商標
商標防禦策略
案例分析
國際新利体育取现 的品牌策略Global Issues in Branding
國際新利体育取现 的品牌問題Global Issues in Branding
例：國際新利体育取现 的品牌問題
例：國際新利体育取现 的品牌問題（續）
有效的品牌名稱An Effective Brand Name
有效的品牌名稱 (續)An Effective Brand Name
寶潔的多品牌
歐萊雅的多品牌
奧康多品牌案例
產品及其特點：包裝
包裝的功用Functions of Packaging
包裝的功用（續）
國際營銷中的包裝問題
國際營銷中的包裝問題(續)
產品及其特點：使用
第11章 國際分銷渠道決策
三、分銷渠道功能
專業化與分工
克服差異
交易效率
直銷 vs. 傳銷
影響渠道設計的因素：顧客特點
影響渠道設計的因素：文化
影響渠道設計的因素：競爭
影響渠道設計的因素：產品特性
影響渠道設計的因素：資本&成本
影響渠道設計的因素：控製
影響渠道設計的因素：溝通
國際渠道管理因素
例： 世界主要市場的分銷渠道特征（1）
（2）
家樂福退出日本市場
第13章 國際市場促銷組合決策
促 銷 組 合
一、國際促銷的含義和作用
一、國際廣告
活動安排
銷售促進

..............................