廣告媒介策略與廣告評估課件(PPT 37頁)

廣告策劃的內容
第15講　廣告媒介策略
1、確定媒介目標
（1）基本概念
（2）設定媒介目標
（3）影響媒介目標設定的主要因素
2、媒介戰略：媒介組合和排期
（1）媒介組合策略
（2）媒介排期策略
采用何種排期方式取決於多種因素
3、確定媒介戰術：媒介購買
廣告媒介策略
第15講　廣告效果評估
1、廣告效果的含義
2、廣告效果評估的要求
3、廣告效果評估的程序
4、廣告效果評估的內容
（1）廣告信息評估
（2）廣告活動效果評估
（3）廣告媒體評估
第15講　廣告效果

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