品牌定位理論培訓(ppt 79頁)

品牌定位的內涵
品牌定位的過程
品牌定位的方法
為何要品牌定位？
定位背景
萬寶路的品牌定位
早期的萬寶路原是女兒身
“變性”成功，一路走紅
廣告文案並特別強調新濾嘴、老風味、更安全的概念
定位概念
定位圖解
定位定義圖解
可以從以下幾方麵來理解：
市場定位
市場地位的作用
企業定位、產品定位、競爭定位品牌定位
理解市場定位還要注意以下四層關係
品牌定位的過程圖示
品牌定位的步驟 ——以超人童裝為例
宜家的再定位
如何發現目標顧客？
如何在競爭市場中提出合理的品牌理念？
1.乘虛——營造第一
“營造第一”的技巧：
2.聚焦——集中資源
3.關聯——乘勢而起
4.對立——相克相生
無名小輩挑戰老江湖——五穀道場

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