品牌延伸策略及分析(ppt 68頁)

品牌延伸的定義、動因
品牌延伸的優勢與劣勢
品牌延伸的策略
本章知識點
導入案例---迪斯尼的文化產品品牌延伸
品牌延伸概述
線延伸
線延伸失敗案例
大類延伸
大類延伸失敗案例
品牌延伸的背景
品牌延伸的作用
品牌延伸動因分析
二、品牌擴張的原因
案例——歐萊雅為什麼能夠男女通吃？
品牌延伸的優勢
品牌延伸的劣勢
品牌延伸的影響因素
品牌延伸的原則
品牌延伸策略
單一品牌延伸策略
單一品牌延伸策略應注意的問題
多品牌延伸策略
多品牌延伸策略應該注意的問題
主副品牌延伸策略
主副品牌延伸策略注意事項
品牌延伸的風險
損害原品牌形象
品牌個性淡化
產生不好的心理聯想
蹺蹺板效應
品牌延伸風險的規避
品牌延伸的步驟

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