營銷策劃案的撰寫方法(ppt 36頁)

策劃目的
營銷環境分析
SWOT分析
目標市場定位
營銷策略
營銷費用預算
進度表
人員分配及場地
結束語
第四章 營銷策劃案的撰寫
營銷策劃案的格式
（五）正文主要內容
1、策劃目的
二、營銷環境分析的內容
波特的競爭力模型分析（五力模型）
行業環境因素（波特競爭力模型）
消費者購買行為模式（7Os框架）
三、SWOT分析的內容
SWOT分析需要注意的事項
內部環境優勢與劣勢分析
4、目標市場定位（STP戰略）
市場細分標準
營銷組合策略之4Ps
產品的整體概念
營銷組合策略之價格
營銷組合策略之分銷
分銷渠道級數
營銷組合策略之促銷
6、營銷費用預算
（六）、附錄
作業

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