品牌知識基礎教程(ppt 252頁)

一、品牌檢核回顧
二、行業分析
三、自身品牌分析
四、消費者分析
五、品牌核心策略
六、與消費者視覺溝通
和宏產品線BSDZ矩陣
發現問題
問題 ·總結
和宏產品組合的四度考量－寬度
和宏產品組合的四度考量－長度
和宏產品組合的四度考量－深度
和宏產品組合的四度考量－關聯度
和宏產品組合的四度考量小結
關鍵要素的選取
產品評估分析模型
各產品線關鍵要素評分圖
和宏未來產品組合
產品線重組·小結
整合傳播工具
總體傳播策略
接觸策略——終端
接觸策略——分眾

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