飛信拇指群校園推廣計劃策劃案(doc 54頁)

第一章 飛信及拇指群簡介 4
1.1拇指群簡介 4
1.2拇指群存在意義的分析 4
1.2.1在IM通訊交流中存在問題的描述 4
1.2.2手機客戶端常出現的問題描述 5
1.2.3拇指群的優勢 6
第二章 SWOT分析 8
2.1 SWOT分析的優勢 8
2.2 SWOT分析 8
2.2.1 優勢： 9
2.2.2劣勢 11
2.2.3機遇 12
2.2.4威脅 13
2.3 SWOT戰略分析 13
第三章 拇指群校內推廣實施方案 16
3.1 新生拇指群推廣方案： 16
3.1.1 背景分析 16
3.1.2 需求分析 17
3.1.3 執行方案 18
3.1.4 預期效果 20
3.2 大學生團隊拇指群推廣方案 20
3.2.1 背景分析 21
3.2.2 需求分析 23
3.2.3 活動執行 24
3.2.4 預期效果 25
3.3拇指群協會推廣 25
3.3.1 背景分析 25
3.3.2 需求分析 27
3.3.3 執行方案 28
3.3.4 預期效果 31
3.4拇指群與校園哥合作推廣 31
3.4.1＂校園哥＂簡介 31
3.4.2拇指群與＂校園哥＂的合作契機 32
3.4.3對其他人員建群的鼓勵與宣傳 34
第四章 廣告推廣 35
4.1 廣告作用 35
4.2 廣告類型 36
4.3 廣告理念 37
4.4 廣告方案 37
4.4.1學習篇 37
4.4.2求愛篇 38
4.4.3義氣篇 38
4.5 廣告標語 38
4.6 傳播渠道 38
4.6.1 利用微博推廣： 39
4.6.2利用人人網推廣： 41
4.6.3 土豆，優酷推廣： 41
第五章 移動飛信產品優化 43
5.1擴大移動與聯通、電信的聯係 43
5.2客戶端的穩定性 43
5.3手機客戶端登陸狀態 43
5.4移動飛信拇指群優化 44
5.4.1拇指群信息分類 44
5.4.2與3G結合 45
5.5周邊業務優化 45
附錄一 團隊介紹 47
附錄二 調查問卷 48
對IM（即時通訊工具）使用情況調查 48

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