市場細分與目標市場的選擇(ppt 48頁)
市場細分與目標市場的選擇(ppt 48頁)內容簡介
項目一市場細分
項目二企業目標市場的選擇
項目三企業目標客戶的購買行為分析
2．消費者市場的特點
（1）消費者人數眾多，地區分布廣泛。
（2）市場結構複雜，層次多變。
（3）消費者多屬小型購買，購買次數頻繁。
（4）消費者多屬非專家購買。
（5）購買力流動性比較大。
（6）需求價格彈性的差異性比較明顯。
（二）消費者市場目標客戶的購買動機
1．目標客戶的生理購買動機
2．目標客戶的心理購買動機
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