某超市營銷策略研究與設計論文(DOC 33頁)

目錄
1.緒論3
1.1前言3
1.2論文結構3
2.國內零售業的發展概況5
2.1零售業的概況5
2.2國內零售業的發展現狀6
2.2.1零售業的特點表現6
2.2.2中國零售業存在的問題8
2.2.3中國零售業的發展趨勢9
2.3中國零售企業的排名11
2.3.1部分國內零售企業概況11
2.3.2沃爾瑪（中國）投資有限公司概況. 17
3.SWOT對中國地區內外部環境與現狀分析.25
3.1中國大陸地區政治、文化、地理、經濟、技術、運輸、等行業外部環境現狀分析.25
3.2SWOT分析中國目前各項宏觀環境..26
3.3城市各項競爭力狀況分析.27
3.4整體經營商環境狀況分析28
3.5總體生產發展狀況分析31
3.5.1生產力宏觀環境狀況分析31
3.5.2整體經濟環境運營狀況分析31
3.6政策及各項基礎設施狀況32
3.6.1社會政治法律基礎狀況分析32
3.6.2企業營商環境指數33
3.6.3中國加入WTO對國際零售商業的政策33
3.7使用波特五力對沃爾瑪公司內部環境分析34
3.7.1行業外部物流環境渠道分析35
3.7.2行業內部環境分析38
3.7.3客戶端態勢及購買趨勢分析40
3.7.4行業內現有主要競爭對手分析41
3.7.4.1法國家樂福連鎖超市集團41
3.7.4.2德國麥德龍零售集團42
3.8供應商和零售商之間以價格談判為核心的競爭關係43
3.8.1物流落後引起的問題44
3.8.2沃爾瑪市場競爭壓力44
3.9戰略時機與市場危機45
3.9.1優勢與機遇45
4.沃爾瑪(中國市場)營銷戰略. 46
4.1新利体育取现 戰略的涵義46
4.2沃爾瑪市場再定位分析46
4.3沃爾瑪選址方法及廣告策略概述47
4.3.1選址方法47
4.3.2廣告策略概述49
4.4服務策略50
4.5價格策略53
4.5.1價格戰略規劃53
4.5.2促銷策略及價格促銷策略的成功案例53
4.5.3價格戰略58
4.6競爭策略61
4.7危機戰略63
4.8成本領先戰略65
4.9全球策略67
4.9.1中國戰略67
4.9.2沃爾瑪在中國的本土化戰略70
4.9.3全球戰略72
5.結論 74
參考文獻76
致謝77

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