品牌資產的基礎學習(ppt 59頁)

懂得品牌資產的不同角度的定義
懂得品牌資產的構成要素與特征
了解品牌資產的評估方法
掌握品牌資產的管理係統
一、品牌資產定義的三種概念模型
（一）財務會計概念模型
（二）基於市場的品牌力概念模型
（三）基於消費者的概念模型
二、品牌資產構成要素
（一）品牌認知
品牌認知的理解
品牌認知的作用
（二）品牌形象
（三）品牌聯想
品牌資產的聯想推廣
品牌資產認知聯想實例
（四）品牌忠誠
三、品牌資產的特征
一、品牌資產價值評估的內涵與特點
福布斯2011年最具價值世界品牌（一）
福布斯2011年最具價值世界品牌（二）
品牌資產價值不同有形資產評估
品牌資產價值評估與商標評估區別
品牌評估與名牌評定的區別
二、品牌資產評估方法
（一）會計方法
1.成本法之二重置成本法
2、市價法
3、收益法
（二）基於消費者調查的品牌資產評估法
（三）財務與市場相結合的品牌資產價值評估
英特公司的品牌評估模型簡介
如何算出品牌帶來的純利潤
如何得到品牌強度倍數
英特公司品牌評估法品牌價值計算過程
一個具體例子對英特品法的思路和步驟做簡要的說明。
三、品牌資產評估的意義
四、對於品牌資產評估的思考
一、品牌資產管理係統概述
實施品牌資產管理過程
二、實施品牌資產審計
1、關於品牌知名度
2、關於品質認知度
3、關於品牌忠誠度
4、關於品牌聯想
5、關於其他附著資產
第二章 講授內容回顧

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