某企業品牌策略思考(PPT 40頁)

主要內容
品牌定位策略
具有挑戰性的任務
生命陽光品牌定位的思考框架
現今生命陽光在市場格局中的位置
生命陽光的拓展方向
未來生命陽光在市場格局中的位置
拓展後麵對的挑戰
我們的競爭策略
生命陽光在牛初乳市場的挑戰
利用生命陽光牛初乳的產品優勢應對挑戰
利用功能優勢增加產品價值
生命陽光在配方奶粉市場的挑戰
運用差異化產品特點切入市場
配方奶粉產品賣點定位
生命陽光乳鈣上市的挑戰
乳鈣的產品賣點定位
產品線平台的利益點
嬰幼兒營養品知名品牌的定位分布
建立有競爭力的品牌定位
生命陽光的消費者是怎樣的人
了解這些消費者的想法
生命陽光能給予消費者什麼
生命陽光的品牌遠景
生命陽光品牌形象累積
生命陽光的應該發展的品牌個性
生命陽光品牌概念測試-消費者調研
品牌/牛初乳產品概念測試-“天然的免疫力”呼聲最高
配方奶粉延伸-“牛初乳添加”較為獨特，‘免疫“不獨特
品牌聯想
品牌延伸
生命陽光品牌策略
嬰幼兒營養品品牌定位機會

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