電子公司電子商務平台營銷策略研究(PDF 61頁)

目錄
中文摘要 I
第一章前言 1
11 研究的背景和意義 1
111 研究背景 1
112 研究意義二 2
12 相關理論綜述 3
121 SWO丁分析法 3
122 波特五力分析模型 3
123 市場細分理論(STp 理論) 6
124 新利体育取现 組合理論(4ps 營銷理論) 8
13 研究內容和思路 l()
131 研究內容 l()
132 研究思路 10
第二章C C 電子公司電子商務平台營銷基本情況介紹 12
2 1 國內外電子元器件電子商務平台營銷現狀 12
21 1 國際電子元器件電子商務平台營銷現狀 12
2 12 國內電子元器件電子商務平台營銷現狀 13
22 CC 電子公司簡介 15
23 CC 電子公司電子商務平台營銷狀況 17
第三章C 電子公司基於電子商務平台營銷環境分析 19
3 1 企業外部競爭環境分析 19
3 11 供應商討價還價能力 !! 19
312 買方討價還價能力! ! 21
3 13 行業內競爭者競爭能力 23
314 替代品替代能力 25
315 潛在競爭者進入能力 25
32 企業內部運營環境分析 26
32 1 CC 電子公司電子商務營銷優勢 26
322 CC 電子公司電子商務營銷劣勢 28
323 CC 電子公司電子商務營銷機會 29
324 CC 電子公司電子商務營銷威脅 30
325 SW O下分析校驗表 31
33 C C 電子公司基於電子商務平台營銷中存在的問題分析31
33 1 業務項目偏少需要擴展業務範圍 31
332 技術支持力量薄弱有待加強 32
333 服務項目單一需要擴展增值服務 32
334 品牌推廣力度不夠且目的不明確 3
335 不合理性人工成本較高33
第四章CC 電子公司基於電子商務平台營銷目標市場選擇及定位34
4 1 CC 電子公司基於電子商務平台營銷目標 34
4 1 1 發展目標 ! 34
4 12 銷售目標 36
42 基於電子商務平台目標市場細分 36
42 1 市場細分方法 36
422 具體市場細分 37
423 細分市場評價 37
43 基於電子商務平台目標市場選擇38
43 1 目標市場特點 38
432 目標市場匹配程度 39
433 目標市場選定 40
4組基於電子商務平台市場定位 40
第五章CC 電子公司基於電子商務平台營銷策略製定 40
5 1 基於電子商務平台產品策略 ! !二 40
5 1 1 擴一展增值產品開發 40
5 12 做好產品生命周期管理 41
52 基於電子商務平台價格策略 42
52 1 價格製定 42
522 價格調整 43
53 基於電子商務平台渠道策略 43
53 1 電子元器件營銷渠道類型 !43
532 CC 電子公司渠道策略 43
54 基於電子商務平台促銷策略 , , 4
54 1 廣告推廣策略 , , 4
54 2 銷售代表推銷策略, , , 45
第六章CC 電子公司基於電子商務平台營銷策略實施措施 , 45
6 1 加強和提升企業品牌推廣和知名度, , , , , 45
6, 2 製定客戶行業劃分和增值服務, , , 46
6, 3 完善客戶和供應商數據庫, , , 47
64 組建專業化高素質電子商務營銷隊伍 , , 47
65 搭建基於電子商務平台信息交互渠道 , , 48
第七章結束語 , , 49
7 1 研究總結 , , 49
72 研究展望 , , 49
參考文獻 , , 51
致謝 , , 52
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