奶茶廣告文案策劃(doc 21頁)

目錄
第一章 緒 論 1
1.選題背景 1
第二章 分析 2
1.1 環境分析 2
1.1.1 宏觀環境分析 3
1.2消費者分析 3
1.2.1 消費者總體分析 3
1.2.2立頓奶茶的消費人群 5
1.2.3 消費人群分析 5
1.3 產品分析 6
1.3.1奶茶產品需求分析 6
1.3.2 立頓奶茶未來的發展趨勢和目標 7
1.3.3產品競爭力分析 8
1.3.4 立頓奶茶的成功因素分析 9
1.3.5立頓奶茶對行業的影響預測 10
1.4 競爭者分析 11
1.4.1 香飄飄 11
1.4.2 優樂美 12
1.4.3 整體對比評價 12
第三章 廣告策略 14
3.1廣告的目標 14
3.2廣告訴求的對象 14
3.3廣告訴求的重點 15
3.4 廣告文本 16
七彩笑容篇 16
3.4.1角色介紹： 16
3.4.2廣告文本 16
3.4.3廣告表現內容 17
3.5廣告發布計劃 18
3.5.1廣告發布的媒介： 18
3.5.2 促銷媒體： 19

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