基於修正模型的大學生數碼產品消費行為研究(pdf 71頁)

目錄
摘要 I
Abstract III
第一章研究目的、意義與思路1
第一節研究背景及目的1
一、研究背景.1
二、研究目的.3
第二節研究意義3
一、理論意義.4
二、現實意義.4
第三節研究思路與方法6
一、研究思路.6
二、研究方法.9
第四節創新之處10
第二章相關文獻綜述12
第一節Fishbein 的模型研究現狀.12
一、國外研究進展.12
二、國內研究現狀.17
第二節大學生消費行為研究現狀19
一、國外研究現狀.19
二、國內研究現狀.19
第三節大學生數碼產品消費研究現狀23
第三章研究設計25
第一節模型設計25
一、構建模型.25
二、提出假設.26
第二節確定變量27
一、變量選擇.27
二、變量定義.27
第三節調查設計28
一、樣本選擇.28
二、問卷設計.28
三、數據收集.30
第四節數據處理方法30
一、描述性統計.30
二、線性回歸分析.31
第四章實證研究32
第一節問卷發放與回收32
第二節描述性統計分析32
第三節信度和效度分析34
一、信度分析.34
二、效度分析.35
第四節回歸分析37
一、回歸檢驗.37
二、線性回歸.38
第五節研究結果討論40
一、行為態度和購買意向的關係.40
二、麵子意識、群體一致和購買意向的關係.41
三、性別差異和購買意向的關係.41
四、原因分析.44
第五章研究結論與啟示46
第一節研究結論46
第二節營銷啟示47
一、依據性別細分數碼產品市場.47
二、開展有針對性的宣傳和營銷.47
三、滿足消費者麵子需求.48
四、選擇明星刺激市場擴散滲透.48
第三節研究不足49
一、樣本選擇代表性不高.49
二、缺少模型驗證.49
三、數據處理方法單一.50
結束語50
參考文獻52
附錄57
調查問卷 錯誤!未定義書簽。
致謝60
攻讀碩士學位期間發表的科研成果目錄及獲獎情況62
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