品牌價值管理與研究課件(ppt 50頁)

主要內容
品牌價值管理與研究
為什麼要重視品牌價值？
為什麼重視品牌價值？
不能很好地回答兩個根本的問題，品牌就存在相當的失敗風險！
什麼是品牌？
關於品牌的理解
品牌塑造的步驟
品牌管理的價值
品牌價值評估的模型
品牌資產檢測結果判斷市場情況
品牌形象定位研究模型
年輕用戶覺得較為合得來的性格也跟其它用戶群有比較明顯的分別
高中端客戶的工作、生活和消費習慣具有一定特色
在手機選擇上，高中端客戶較看重通話清晰和通話/待機時間長等因素，並偏好強大電話簿和日程安排功能
在移動服務的提供上，高中端客戶對積分獎勵計劃、專業客服代表的配備等興趣較為濃厚
定性品牌形象研究如何支持品牌發展策略
定性技術二泡泡圖
普通方便麵購買者考慮即時心理滿足，購物有樂趣，為典型的感性購買者
非油炸方便麵購買者購買決策慎重，想法複雜，為典型的理性購買者
定性技術三詞語自由聯想
定性技術五品牌擬人
品牌擬人：從擬人化的角度看，大多數用戶認為他是一個40-50歲的成熟男性，成熟但謹慎保守，品牌的創新程度不夠強，與現有主流人群的特征符合程度不高。
定性技術六使用者/購買者形象
定性技術七品牌類比
品牌類比：優酸乳與酸酸乳兼具酸奶與酸乳飲料的功能，飲用時段更加隨意。
定性技術八品牌星球
定性技術九品牌家族
定性技術十品牌晚會
定性技術十一品牌拚圖
其它定性技術
Thanks!

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