市場細分及目標市場戰略(ppt 53頁)

主要內容
第一節 市場細分戰略
第二節 市場選擇戰略
第三節 市場定位戰略
本章結構提示

第四章市場細分及目標市場戰略
學習目標
本章重難點
一、市場細分戰略的產生與發展
市場細分戰略的發展
目標營銷的理論依據
目標營銷的主要步驟
二、市場細分的作用
營銷視野1　零食消費男女兒童有別，細分市場有潛力 ［1］
營銷視野1　零食消費男女兒童有別，細分市場有潛力 ［2］
營銷視野1　零食消費男女兒童有別，細分市場有潛力 ［3］
營銷視野1　零食消費男女兒童有別，細分市場有潛力 ［4］
三、市場細分的理論依據
四、市場細分的標準
我國地理環境因素細分標準
人口因素細分標準
心理因素細分標準
行為因素細分標準
營銷視野2中國消費者的五種麵貌 ［1］
營銷視野2　中國消費者的五種麵貌 ［2］
營銷視野2　中國消費者的五種麵貌 ［3］
五、市場細分的原則
課堂研討
第二節 目標市場選擇
“精確細分”成就動感地帶
一、評估細分市場
影響細分市場結構吸引力的因素
二、選擇目標市場
市場集中化
選擇專業化
產品專業化
市場專業化
市場全麵化
三、目標市場戰略
無差異性營銷戰略［1］
無差異性營銷戰略［2］
差異性營銷戰略［1］
差異性營銷戰略［2］
集中性營銷戰略［1］
集中性營銷戰略［2］
四、影響目標市場戰略的因素
課堂小結
第三節 市場定位戰略
一、市場定位的含義
二、市場定位策略
四、市場定位的戰略
中國移動的細分市場戰略
課堂討論
實訓 校內教學企業消費者分析認識實踐

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