微電影營銷觀察報告(pdf 30頁)

目錄
前言
一、 微電影行業發展背景分析
1、 微電影及營銷
1） 什麼是微電影
2） 微電影營銷
3）各方看法
2、微電影營銷的緣起
1）“限廣、娛令”促告主轉移陣地 “限廣、娛令”促告主轉移陣地
2）目標受眾變化趨勢的顯露
3）Web3.0Web3.0 Web3.0時代的必然選擇
3、微電影營銷的特征
1）故事性
2）互動性
3）營銷的量化
4、微電影營銷的優 勢分析
1） 成本低廉
2）傳播迅捷而廣泛
3） 植入柔和易接受
4） 定位精準
5）反饋及時
6）製作 周期短
5、微電影營銷的方式
1）定製
2）植入
6、微電影的商業模式
1）自製
、定合2）付費觀看
3）發行
4）觀看效果
A、內容創造收入
B、VV 產生收入
C、效果獲得收入
5）微電影衍生產品和服務
7、20122012 年成功營銷案例解析 年成功營銷案例解析
二、 微電影產業鏈格局分析
1、 內容提供格局分析
2、 廣告主分布析
3、 受眾喜好分析
A、 最受觀眾喜歡的微電影類型
B、 觀眾樂於互動的微電影類型
C、 微電影受眾的基本分析
三、 微電影現存的問題及 20132013 年發展趨勢預測 年發展趨勢預測
1、 現存問題
2、 20132013 2013年微電影發展趨勢分析 年微電影發展趨勢分析
A、 廣告主將更為理性地去看待微電影營銷
B、 微電影營銷的效果評估將更為明確
C、 分工將逐步明細化
和專業D、 網絡劇將有可能爆發並反向走入電視
E、 是微電影還長廣告， 20132013 2013將繼續糾結 將繼續糾結
F、 微電影行業管理進一步規範化
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