都市類報紙的廣告經營(doc 6頁)

一、 都市類報紙在中國的發展
二、 都市類報紙的廣告市場規模
三、 我國都市類報紙的發展已經進入到一個“拐點區”

在讀者的讀報生活中，接觸到的都市類報紙非常繁多，有以都市報命名的報紙，也有晚報、午報、晨報，還有時報、快報，甚至一些日報、青年報、商報等。翻開這些報紙，內容頗為相似，雖然多少有一些差別，但同屬一個家族則是事實。這說明對都市類報紙的研究已經不能局限於它的名稱和原來的屬性，而應當以報紙的實際定位和內容來界定。
　　那麼，哪些報紙屬於都市類報紙呢？我以為，都市類報紙是以城市居民為主要讀者，強調新聞性、綜合性和生活服務性，貼近市民生活的城市報紙。這類報紙的數量眾多，覆蓋麵廣，與人們的日常生活聯係也最為緊密。在報紙的規模、讀者數量、發行以及廣告經營，其它類別的報紙都無法與之相比。因此，綜合都市類報紙在報業中占據著主導地位。在綜合都市類報紙中，包括一些由其它類別演化而來的報紙。如廣州日報、北京青年報、成都商報等，它們在內容上已經發生了變化，實際上已經轉化為綜合都市類報紙。

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