包裝設計的流程與運作講義(ppt 23頁)

一、 包裝設計流程樹狀圖
二、 確定市場調研的目的
三、 選定市場調研對象與內容
四、 實施市場調研
五、 “大團圓”牌月餅包裝市場調查問卷
六、 總結市場調研結果
七、 創意設計
八、 產品包裝設計委托任務書
九、 設計定位
十、 產品定位
十一、 品牌定位
十二、 文案定位
十三、 與產品有聯係的形象定位
十四、 象征性定位
十五、 禮品性定位
十六、 紀念性定位
十七、 造型定位
十八、 以消費者定位
十九、 故事情節定位
二十、 結 語

包裝設計是解決企業新利体育取现 方麵的問題，具體的講就是推銷產品與宣傳企業形象。要解決問題，就要有科學的方法與程序。設計的程序是一個解決問題的過程，包括對問題的了解與分析，方法的提出與優化等，包裝設計的程序如下表所示：
在包裝設計的各個階段中，市場調研與設計定位有著非常重要的作用，它們是完成一個好的包裝設計的前提。
了解包裝設計的整個流程，是必須而且必要的，這是進行包裝設計的 基礎，而市場調研是設計的前提，離開了市場調研，包裝設計的結果隻能是無源之水、無本之木。結果與消費者的需求大相徑庭，不能滿足市場的需要。
所以，市場調研是包裝設計最重要的一個環節。
一、確定市場調研的目的
要根據產品與包裝的營銷方麵的性質來確定市場調研的目的。如有的產品包裝是是新近推出的，這就需要與相關市場的潛力、產品包裝推出成功的可能性為目的進行調研，而有的企業隻是對已有產品包裝進行改良或擴展，那就要以為什麼要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調研目的。

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