目標市場概述(doc 9頁)

一、 界定消費者目標市場
二、 界定組織目標市場

細分市場是指具有許多共同特征的一群人。每個公司都無法充分有效地滿足市場的所有需求，因此，應選擇對本公司最有吸引力的一個或多個細分市場作為營銷目標，所選定的細分市場即為本公司的目標市場。針對目標市場的營銷，可把營銷活動集中於購買需求及購買習慣都很類似的一群人。
1． 公司資源 公司的資源多寡是我們首先要考慮的因素。公司所能（或所願）提供的資源，對於戰場的大小具有決定性的影響。資源多，戰場可以擴大，進攻的細分市場可以增多。反之，則戰場必須縮小，細分市場必須減少。簡言之，資源是戰力多寡的基礎，它決定了營銷人員是要"大搞搞"，還是"小搞搞"

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