市場分析與目標定位(ppt 33頁)
市場分析與目標定位(ppt 33頁)內容簡介
一、市場分析的主要任務
二、購買行為分析
三、選擇目標市場
四、實行市場定位
一、市場分析的主要任務
分析
購買
行為
進行
市場
細分
選擇
目標
市場
實行
市場
定位
二、購買行為分析
購買能力分析——實際購買力水平；
購買傾向分析——消費率及消費結構；
購買心理分析——購買決策方式及影響因素；
購買周期分析——消費高潮期與積累期。
（一）購買能力分析
1、購買力的形成
現實購買力= 全部收入-稅費-固定開支
- 儲蓄+手存現金
潛在購買力= 儲蓄存款+借貸能力
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