市場細分與目標市場選擇(ppt 51頁)

一、 市場細分的概念
二、 企業對市場進行細分的主要理由
三、 市場細分的層次性
四、 市場細分的步驟
五、 細分市場的重要變量
六、 地理變量
七、 人口統計變量
八、 年齡和生命周期階段（一）
九、 年齡和生命周期階段（二）
十、 性別
十一、 多種變量的人口統計細分
十二、 心理變量
十三、 社會階層
十四、 社會階層的特點
十五、 美國七種主要社會階層的特征
十六、 行為變量
十七、 時機
十八、 忠誠狀況
十九、 細分業務市場（組織市場）的重要變量
二十、 有效細分的條件
二十一、差異性
二十二、可衡量性
二十三、可盈利性
二十四、可進入性
二十五、可操作性
二十六、目標市場的選擇
二十七、評估細分市場
二十八、選擇細分市場
二十九、密集單一市場
三十、 產品專門化
三十一、市場專門化
三十二、完全市場覆蓋
三十三、企業如何選擇策略
三十四、企業能力
三十五、產品在生命周期中所處的階段
三十六、市場的同質性
三十七、競爭者的營銷策略
三十八、營銷戰略與營銷策略在企業進入、占領和擴展目標市場的實例分析

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