試析中國企業的品牌建設論文(doc 45頁)

目 錄
摘 要 I
Abstract II
第1章 緒 論 1
1.1課題背景與國內外研究概況 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究概況 1
1.2論文主要內容及研究方法 1
1.2.1主要內容 1
1.2.2研究方法 2
1.2.3本文的主要觀點 2
第2章 品牌及其作用 3
2.1品牌的概念 3
2.1.1品牌的定義 3
2.1.2品牌的特征 3
2.2品牌的作用 3
2.2.1品牌的價值 3
2.2.2品牌的作用 4
第3章 中國企業品牌排名分析 5
3.1國際排行榜分析 5
3.1.1 2010世界品牌500強排行榜 5
3.1.2品牌排名分析 7
3.2國內排行榜分析 8
3.2.1 2010中國品牌價值排行榜 8
3.2.2品牌排名分析 9
3.3小結 9
第4章 邁向“品牌強國”之路 10
4.1中國企業品牌建設中存在的問題 10
4.1.1品牌意識淡漠 10
4.1.2惡性價格競爭 11
4.1.3廣告誇大宣傳 12
4.1.4品牌延伸失誤 13
4.1.5品牌定位不當 14
4.1.6老字號缺乏創新 15
4.1.7國際輻射狹窄 16
4.2中國企業品牌建設的對策 16
4.2.1注重新媒介的宣傳 17
4.2.2品牌保護與危機處理 17
4.2.3製造OEM品牌 18
結 論 19
參考文獻 20
附 錄 21
致 謝 39


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