服飾年度品牌推廣及營銷互動方案(ppt 64頁)

內容提綱
自身評估;
品牌定位;
傳播策略:
第一階段：預熱階段;
第二階段：推廣階段;
第三階段：持續階段.

一、自身評估
我們的目標
我們的現狀
品牌自我檢視
全方位的品牌資產評估
產品
形象
商譽
顧客
通路
視覺
我們的優勢
我們的問題點
二、品牌定位
看看我們周圍都有誰
他們的定位特征？
聽聽對手們的聲音
我們的思考
審視一下我們的目標消費群體
他們的心理特征
我們如何突破重圍？
品牌核心信息
品牌素描
三、推廣策略
作在前麵的事
顧客心中的利益點
挖掘傳播因素
傳播策略類型
媒介組合
創意表現
第一階段：造勢階段（01月01日——03月31日）
推廣行程
“情趣生活”有禮活動
VI發布會
人才與發展論壇
“信心與成功”助業活動
明星代言
3.28展銷會
媒介排期（媒介策略省）
第二階段：推廣階段（04月01日——09月30日）
活動縱覽
五一長假促銷
“斯得雅，軍人的摯友”公益活動
“真情獻教師”活動
中秋“與你同在”活動
第三階段：持續階段（10月01日——12月31日）
推廣進度
活動操作（略）
四、媒介策略
媒介與消費者態度
電視
雜誌
戶外
傳播策略
THE ENDTHANKYOU！

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