中國手機市場綜合分析報告(pdf 64頁)

報 告 目 錄
1 2003年手機市場發展現狀.............................................................1
1.1移動電話用戶發展現狀...............................................................1
1.2手機市場規模和品牌廠商市場份額.....................................................2
1.2.1總體市場規模...................................................................2
1.2.2 GSM手機市場..................................................................3
1.2.3CDMA手機市場.................................................................4
1.3市場特點..........................................................................5
1.3.1手機生產和銷售保持高速增長.....................................................5
1.3.2彩屏手機市場份額急劇上升.......................................................5
1.3.3國產手機廠商市場份額繼續增長...................................................6
1.3.4手機市場競爭加劇，手機平均價格持續下降.........................................8
1.3.5渠道競爭加劇烈，“捆綁”銷售市場新熱點..........................................8
1.4中國手機渠道的狀況和發展趨勢分析...................................................9
1.4.1傳統渠道結構...................................................................9
1.4.2目前渠道結構..................................................................10
1.4.3 2004年手機渠道的變革..........................................................12
2 2004年中國手機市場預測...............................................................15
2.1 2004年手機市場發展中的促進因素...................................................15
2.1.1人均消費的增長................................................................15
2.1.2手機價格的繼續下降............................................................15
2.1.3話費的降低....................................................................15
2.1.4手機的新產品的出現推動用戶的換機行為..........................................15
2.1.5運營商的手機促銷行為..........................................................15
2.2 2004年手記市場發展中的阻礙因素...................................................16
2.2.1 小靈通的替代.................................................................16
2.2.2 二手機市場的影響..............................................................16
2.2.3固定用戶的普及................................................................16
2.2.4移動市場還不夠開放............................................................16
2.3 2004年手機市場整體發展趨勢.......................................................17
3手機廠商發展策略分析.................................................................18
3.1現有手機廠商名單.................................................................18
3.2擁有手機生產牌照的廠商基本發展狀況................................................19
3.2.1國內手機廠商..................................................................19
3.2.2國外品牌......................................................................28
3.2.3國產手機廠商和國外手機廠商的比較..............................................33
4國內主要手機代理商和家電大賣場情況...................................................35
4.1中郵普泰.........................................................................35
4.1.1中郵普泰公司簡介..............................................................35
4.1.2中郵普泰商業模式和銷售覆蓋範圍................................................35
4.1.3中郵普泰代理廠商產品..........................................................35
4.1.4中郵普泰的優勢和劣勢..........................................................35
4.2蜂星電訊.........................................................................37
4.2.0蜂星電訊公司簡介..............................................................37
4.2.2蜂星電訊商業模式和銷售覆蓋範圍................................................37
4.2.3蜂星電訊代理廠商產品..........................................................37
4.2.4蜂星電訊的優勢和挑戰..........................................................38
4.3深圳市天音通信發展有限公司........................................................38
4.3.1天音通信公司簡介..............................................................38
4.3.2天音通信商業模式和銷售覆蓋範圍................................................38
4.3.3天音通信代理廠商產品..........................................................39
4.3.4天音通信公司的優勢和劣勢......................................................39
4.4國美電器有限公司.................................................................39
4.4.1國美電器公司簡介..............................................................39
4.4.2國美電器商業模式和覆蓋範圍....................................................40
4.4.3國美電器代理廠商產品..........................................................40
4.4.4國美電器的優勢和挑戰..........................................................40
4.5蘇寧電器集團.....................................................................41
4.5.1蘇寧電器公司簡介..............................................................41
4.5.2蘇寧電器商業模式和覆蓋範圍....................................................41
4.5.3蘇寧電器代理廠商產品..........................................................41
4.5.4蘇寧電器的優勢和劣勢..........................................................41
4.6迪信通...........................................................................42
4.6.1迪信通公司簡介................................................................42
4.6.2迪信通公司商業模式和覆蓋範圍..................................................42
4.6.3迪信通公司代理廠商產品........................................................42
4.6.4迪信通公司的優勢和挑戰........................................................42
5易觀建議............................................................................43
5.1產品策略.........................................................................43
5.2渠道策略.........................................................................44
5.3價格策略.........................................................................44
附錄：易觀數據采集流程和方法論.........................................................45
1總體介紹..........................................................................45
2信息來源..........................................................................46
3消費者市場的研究方法...............................................................47
4不同類型企業市場的研究方法.........................................................49
5數據分析流程與方法.................................................................50
6相關定義及解釋.....................................................................53
圖 目 錄
圖1-1 傳統的渠道結構...............................................................9
圖1-2 目前的國產手機廠商渠道結構..................................................10
圖1-3 目前的國外手機廠商渠道結構..................................................11
圖1-4 中國手機零售店數目..........................................................12
表 目 錄
表1-1 2002年Q1~2003年Q3 中國移動電話用戶發展狀況...............................1
表1-2 2003年Q1~Q3手機市場規模..................................................2
表1-3 2003年Q1~Q3 GSM手機市場規模與各個手機廠商的市場份額.....................3
表1-4 2003年CDMA手機市場規模與各個手機廠商的市場份額..........................4
表1-5 2003年彩屏手機市場份額.....................................................5
表3-1 獲得手機牌照的廠商.........................................................18
表3-3 國產手機廠商和國外手機廠商的比較...........................................34
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