品牌管理概論(ppt 74頁)

主要內容
品牌管理
引言
為何選擇爭奪標王
品牌與品牌管理
品牌管理十大誤區
1.品牌的內涵
品牌
品牌的構成
麥當勞經典案例
麥當勞的標準色
隱性
品牌與產品
品牌與商標
品牌價值
品牌延伸
案例：娃哈哈品牌延伸之路
注意品牌延伸的時機選擇
1.2品牌管理沿革
職能管理階段
品牌經理管理階段
品牌管理的整合階段
1.3價值鏈視角下的品牌管理
價值鏈理論
品牌管理的特征
品牌管理組織
品牌管理流程
品牌管理製度
案例分析

..............................