南大MBA儀化廣告學-國際廣告(ppt 38頁)

一、國際營銷
二、國際廣告

全球市場的環境(PEST)
政治環境
社會環境(地理、曆史、文化、商業慣例）
經濟環境
技術環境
當地——國際——全球產品：連續變化的統一體
當地產品是一種在特殊的公司背景下，認為隻有在單一的國內市場有潛力的產品。
對於公司而言，即使一種產品非常有利可圖，營銷當地產品的決策也可能產生巨大的機會成本：
首先，單一國內業務的存在並未向來自於營銷、研究與開發和其他職能領域的全球化力量提供發展和可利用的機會。
第二，國內生產不允許將從一個市場中得到的經驗，轉移並運用到另一個市場中去。例如單一國內市場的營銷企業無法使用比較性分析工具。
第三，在單一產品領域所獲得的管理技能的可轉移性太小。
因此，盡管有吸引力的當地產品偶爾會引起全球公司的注意，但從總體上講，公司反對進入單一的市場領域。
國際產品是那些被認為有潛力擴張到許多國家市場中的產品，因為工業品一般比消費品的環境敏感性要小，所以工業製造商們通常采用國際產品。

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