MBA儀化廣告學-效果評估(ppt 111頁)

第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果評估模式
第三節 廣告效果評估的方法

一、廣告效果的內涵
廣告效果最有效的衡量指標是廣告活動對消費者的影響。廣告效果可以表述為：廣告信息通過廣告媒體傳播之後對消費者產生的所有直接和間接的影響總和。
由此可見，廣告效果的內涵首先表現為傳播效果，即社會公眾接受廣告的層次和深度。它是廣告作品本身的效果，反映消費者接觸和接受廣告作品的一般情況。如廣告主題是否準確，廣告創意是否新穎，廣告語言是否形象生動，廣告媒體是否選用得當等等體現廣告作品水平的各種指標。這是測定廣告效果的一個重要內容。
其次，表現為經濟效果，即企業在廣告活動中所獲得的經濟利益。它是廣告主做廣告的內在動力，直接反映廣告所引起的產品銷售狀況。如銷售量的增加，利潤的大幅度提高等一切同經濟活動有關的指標。它是測定廣告效果的最重要內容。

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