體育營銷與我國啤酒企業的品牌建設(pdf 59頁)

目錄
1緒論1
11研究的背景與意義1
12研究的主要內容和技術路線2
121研究的主要內容2
122本文的創新點”一2
123研究的技術路線“3
13研究方法-3
2國內外研究現狀一5
21體育營銷研究現狀5
22品牌建設研究現狀j6
23二者關係研究現狀7
3體育營銷與品牌建設9
31體育營銷相關理論jj-j9
311體育營銷的內涵9
312體育營銷的特點9
313體育營銷的開展方式一12
314體育營銷的流程13
32品牌建設相關理論14
321品牌的概念與作用14
322品牌建設的步驟15
33體育營銷與品牌建設的關係研究16
331品牌建設與體育營銷的關係模型16
332品牌定位與體育營銷可行性分析17
333品牌核心價值與體育營銷切入點的選取18
334品牌資產與體育營銷的作用機理2l
4我國啤酒企業的品牌建設與體育營銷現狀23
41我國啤酒行業概況23
411啤酒行業發展概況23
412啤酒消費者購買驅動因素分析25
413啤酒消費者接觸媒體的習慣26
414d、結26
42我國啤酒企業體育營銷可行性分析27
421啤酒的消費者與體育活動的受眾存在較大重疊27
422啤酒的產品特性品牌文化與體育精神內涵有銜接28
423媒體對體育的高關注度可以滿足企業的曝光需求29
43我國啤酒企業的體育營銷現狀29
44國內外企業運用體育營銷進行品牌建設的成功經驗31
45啤酒企業進行體育營銷應注意的問題33
5案例青島啤酒的品牌建設與體育營銷35
51案例背景35
511青島啤酒的品牌發展曆程35
512青島啤酒的體育營銷活動概述36
52青島啤酒SWOT與體育營銷必要性分析37
53青島啤酒體育營銷的成功與不足39
531青島啤酒體育營銷的成功之處39
532青島啤酒體育營銷的不足之處40
54青島啤酒體育營銷的策略建議41
6結論與展望45
61結論45
62展望45
參考文獻j45
攻讀學位期間的研究成果49
驁E謝5l
學位論文獨創性聲明53
學位論文知識產權權屬聲明53
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